设为首页 | 加入收藏

  

名词解释:沉默的螺旋 每日一题055

发布日期:2019-07-03 00:45   来源:未知   阅读:

  “沉默的螺旋”理论最早是由诺依曼于1974年《传播学刊》上发表的一篇论文中提出的,1980年以德文出版的《沉默的螺旋:舆论-我们的社会皮肤》一书,对这个理论进行了全面的概括。通过“沉默的螺旋”理论,重新提示了一种强有力的大众传播观。

  1.舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者互相作用的结果;

  2.经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性,容易被当做“多数”或“优势”意见所认知;

  3.这种环境认知所带来的压力或安全感,会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程,并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”—舆论的诞生。

  第一,这个假说中的“舆论”(public opinion)与传统的舆论概念不同,与其说是“公共意见”或“公众意见”,倒不如说是“公开的意见”。由此不难看出,“沉默的螺旋”理论强调的是舆论的社会控制功能。这一点,诺依曼本人也在“舆论——我们的社会皮肤”这个观点中作了明确的说明。舆论在双重意义上是“我们社会的皮肤”:它是个人感知社会“意见气候”的变化,调整自己的环境适应行为的“皮肤”,不仅如此,它又在维持社会整合方面起着重要作用,就像作为“容器”的皮肤一样,防止由于意见过度分裂而引起社会解体。

  第二,从传播效果研究的角度而言,“沉默的螺旋”理论强调大众传播具有强大的社会效果和影响。这里所反映的“强大影响”已经不止于认知阶段,而是包括了“认知→判断→行动”的全过程。这个假说认为传播媒介具有“创造社会现实”的巨大力量。

  1.把舆论的形成过程的考察从现象论的描述引向了社会心理分析的领域,强调了社会心理机制在这个过程中的作用。这正是传统的舆论学所忽略的一个重要方面。

  2.强调了大众传播对舆论的强大影响,并正确地指出这种影响来自于大众传播营造意见环境的巨大能力。

  1.“沉默的螺旋”的重要理论前提之一是个人“对社会孤立的恐惧”,以及由这种“恐惧”所产生的对“多数”或“优势”意见的趋同行为。但这种“对社会孤立的恐惧”不应是一个绝对的常量, 而应是一个受条件制约的变量:当个人对自己观点的确信程度较高, 或是能够得到来自他人尤其是来自所属群体的支持时, 趋同行为发生的概率就会大大降低。

  2.“多数意见”社会的压力以及对它的抵制力等问题的类型和性质应有程度上的不同,而且其强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约。

  3.该假说在说明舆论的形成过程之际极力强调“多数”或“优势”意见的压力, 以至于忽略了舆论的变化过程和“少数派”———“中坚分子”(the hard core)的作用, 因而不太能很好解释异常思想的迅速传播。

  也许同学们会发现传播学的相关理论在不同书上解释也许或多或少都有差异,也不容易记忆和理解。而近几年这些内容的考察也越来越多,注意这些理论和实际应用也许会帮助大家对理论的理解。

  沉默的螺旋理论是传播学上很重要的理论,在新媒体环境下该理论的变化和发展也是近两年比较热的考题,可以看看有关的论文。



上一篇:Isee灰姑娘全新《跟我学芭蕾》辅导书 让孩子课外学习芭蕾更规范 下一篇:物联网时代将迎来RFID产业发展新机遇